资产遭谷歌持续甩卖:摩托罗拉命运多舛或将自然死亡

  • 日期:01-11
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自今年8月以来,谷歌从未停止在摩托罗拉的运营。经过一系列裁员、关闭和工厂转移后,谷歌昨日“出售”了摩托罗拉的传统机顶盒业务。

众所周知,谷歌收购摩托罗拉申请专利。随着资产逐渐被剥离,摩托罗拉的未来成了一个大问题。生存还是毁灭对摩托罗拉来说是一个严重的问题,但它别无选择。

不幸

摩托罗拉有80多年的历史,曾经是无线通信的同义词。它不仅把人类带入了移动通信时代,而且在其全盛时期引领了数字信号处理和计算机处理器领域。

然而,随着移动通信从模拟信号进入数字时代,摩托罗拉的厄运开始降临。铱星公司失败后,摩托罗拉跌入谷底,直到最近几年,摩托罗拉才通过押注安德列奥而复苏。

好时光总是短暂的。刚刚看到一线曙光的摩托罗拉移动,由于被谷歌收购,再次改变了自己的命运。这一次,摩托罗拉可能已经走上了一条不归路。

出售资产

2011年8月,谷歌宣布将以135亿美元收购摩托罗拉。专利成为谷歌发起此次收购的首要目标。作为无线通信的鼻祖,摩托罗拉拥有许多移动通信技术,这对正在尽最大努力保护安卓生态系统的谷歌来说至关重要。

但是除了专利,谷歌似乎对摩托罗拉的硬件业务不感兴趣。这一点可以在今年8月谷歌对摩托罗拉的一系列重组计划中得到证明。

2012年8月,谷歌为摩托罗拉提出了第一个重组计划,裁员并关闭了至少三分之一的全球办公室。与此同时,它还计划撤出无利可图的市场,停止生产低端设备,专注于几部手机,而不是同时生产几十台设备。

此后,摩托罗拉裁员、关闭和退出的消息接连出现。但在本月的复兴变革中,摩托罗拉卖掉了位于中国天津的手机工厂,并于昨日出售了其机顶盒业务。

拖动性能

对谷歌来说,让摩托罗拉变得“更轻”实际上是阻止亏损的必要措施。摩托罗拉移动2011年第四季度的亏损约为8000万美元,但在2012年前三个季度,亏损开始急剧增加,分别达到8600万美元、2.33亿美元和5.27亿美元。

今年第二季度,谷歌首次将摩托罗拉移动的收入纳入盈利报告。该季度谷歌总收入较前一季度突然增加逾20亿美元,但净利润几乎与前一季度持平,约为27亿美元。然而,在第三季度,谷歌的净利润骤降20%。

显然,摩托罗拉已经成为谷歌的利润黑洞。如果允许遭受更多损失,这肯定会拖累谷歌的毛利率表现。作为一家依靠广告获取利润的公司,谷歌似乎理解了摩托罗拉的硬件资产。

尴尬地位

摩托罗拉通过一系列剥离变得“轻松”,但事实上很难改变其在谷歌整体战略中的尴尬地位,这一地位注定了其前景黯淡。

众所周知,今天谷歌安卓系统的成功在于它的开放性。收购摩托罗拉后,三星、宏达电和其他安德列欧手机制造商实际上对谷歌有不好的感觉。事实上,为了信守向安德烈斯阵营开放的承诺,谷歌并没有给予摩托罗拉特殊照顾。甚至谷歌设计的Nexus 4手机也是由韩国制造商LG生产的。

三星和宏达电已经成长为世界上最大的两家安德列欧手机制造商。采用高质量战略的摩托罗拉如何从同质的安德列奥阵营中脱颖而出,已经成为一个大问题。谷歌会离开摩托罗拉太久吗?摩托罗拉还有扭转局面的能力吗?答案并不乐观。

手机市场的竞争已经非常激烈。从目前的情况来看,摩托罗拉很可能死于自然原因。

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