因为淘宝,这届男人比你想象的还要精致

  • 日期:01-14
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目前,消费升级和个性化已成为主流消费趋势。在这样一个大环境下,对于电子商务平台和品牌商家来说,准确预测各种消费时尚的趋势已经成为一种强制性的核心竞争力。这是因为如果消费者的偏好事先得到预测和准备,他们将能够在激烈的市场竞争中保持有利的地位。

淘宝是这场预测时尚和未来消费趋势的竞赛的大哥。4月16日,淘宝男装发布了2019年淘宝男装趋势,并与全球顶级趋势预测机构WGSN联合发布《Z世代潮流趋势》。在这次会议上,淘宝宣布了中国男装的潮流元素。

这是淘宝今年第二次向公众详细解释中国服装的时尚趋势。在淘宝上个月的“新势力周”(New Power Week)上,其《中国时尚趋势报告》的发布已经对中国时尚趋势做出了相对全面的诠释。

毫无疑问,特立独行的淘宝越来越沉迷于“预测时尚”。

淘宝的时尚感越来越强烈。

淘宝网“预测时尚”并不难。从历史的角度来看,“她的经济”是电子商务经济的中流砥柱,使淘宝在与女性的长期交往中积累了足够的经验。换句话说,淘宝非常了解女性的消费偏好,这种遗传特征让淘宝在预测女性消费趋势方面具有优势。

在3月的“新势力周”,淘宝展示了对女性时尚的敏锐感觉。当时,在大数据分析的帮助下,淘宝发布了六款热词产品,包括老大哥库西(Big Brother Kuosi)、战术服、青少年裤、迪斯科小圆面包、哇袜和怪异高跟鞋。

“新动力周”结束了,这些热门商品的表现更加惊人。例如,“大公裤”在女装类增长率中排名第一,营业额增长近300%。显然,除了消费者真实的时尚需求,淘宝的提前预测也起到了非常关键的导向作用。可以说,淘宝已经成为消费者的时尚风向标。

但更重要的是,淘宝网正在将对女装消费的洞察完全重新切入男装消费。这次淘宝发布了2019年男装潮流,从四个方面给出了男装潮流:流行配色、流行图案、服装材料和设计技巧。

其中,流行的颜色包括刺绣金、戏剧黄等。男性服装的流行字母包括涂鸦、动物、海洋和其他图案。服装材料包括环保/科技、反光、透明聚氯乙烯等。设计过程包括拼接、型材和工装等。

可以看出,淘宝对男士时尚趋势的预测是从四个关键方面来解读的。在“千人一面”的消费趋势下,淘宝可以准确给出男装的时尚趋势。首先,它依赖于消费者自己的消费数据,其次,它依赖于其对时尚趋势预测的良好知识。

从女装到男装,淘宝的时尚感越来越强烈。

淘宝希望发展这种敏锐的时尚感。从连接消费者和品牌商家的电子商务平台来看,一方面,淘宝旨在引导消费者了解时尚,深化平台的时尚定位;另一方面,淘宝指出了平台商家的权力方向,这样他们就能更好地了解真正的消费者。

事实上,淘宝早已脱离了其简单的连接角色,成为一个工业化的赋能工具。此次发布的男装时尚潮流背后,是淘宝在产业布局战略下对品牌商家的集中授权。

男人时尚潮流的发布背后,淘宝的产业授权

六年前,淘宝推出了一个为原创设计师服务的“基调”平台。六年后的今天,淘宝已经聚集了5万多名原创设计师。依靠淘宝的产业授权,他们中的一些人已经完成了品牌的整体演变,而另一些人则在原创设计的道路上走得更加顺畅。

这只是淘宝产业布局的一个缩影。现在淘宝已经形成了一个非常成熟的从最上游的生产到终端消费的扶持体系。

例如,在流量支持方面,一方面,内容工具如淘宝直播(Taobao Live)、短视频(Short Video)和微淘(Micro Amoy)已经成为品牌商家最有效的转型方法。这套工具使品牌商家能够共享n

另一方面,淘宝网新的零售能力可以帮助网上商家离线,提高在线和离线流量的相互转化率,同时与消费者保持距离。例如,上个月在杭州嘉里中心开业的淘宝色调淘风格(Taobao Tone Taostyle),已经收集了近30个著名的淘宝服装品牌。这也是淘宝试图释放龙头品牌的集中效应。

在产业链的上游,淘宝还将为品牌商家和原创设计师带来高质量的供应链合作伙伴,使他们的产品在生产端具有差异化优势。

此外,淘宝还可以为平台商家提供金融、知识产权、营销等方面的全面赋权,因为赋权者的发展阶段不同。例如,淘宝可以为新设计师提供从供应链到营销的全套支持服务。

可以说淘宝创建一个工业使能工具的初衷很简单,就是为不同开发阶段和不同开发需求的商家或设计师提供定制化和标准化的使能。

显然,淘宝的产业布局策略是建立一个完整的产业链使能系统。我们今天看到的淘宝品牌商家的快速增长和规模孵化都归功于淘宝的一套工业扶持工具。

男士时尚潮流的发布也是淘宝产业化扶持工具的一部分。一方面,男装潮流的发布可以清晰地引导品牌商家或原创设计师进行有针对性的盘点和设计,这不仅可以提前避免可能出现的商品短缺或匮乏,还可以避免低效甚至无用的设计方向。另一方面,男装时尚的趋势设定了未来的消费热点,所以在一定程度上,淘宝给商家带来了未来流量的赋权。

也就是说,淘宝发布男士时尚潮流给品牌商家带来了流量、供应效率、设计效率等方面的赋权。然而,这些赋权有一个非常重要的前提,那就是淘宝的男装潮流代表了男装未来的消费趋势。

值得注意的是,淘宝可以通过发布时尚趋势来指导商家的商业活动,因为淘宝的产业化使能工具始终可供商家使用。此外,关键是这种全面而成熟的产业扶持能力是淘宝这样规模的电子商务平台所独有的。

既然工业化让生态占据主导地位,那么这一男装潮流的发布对淘宝意味着什么?

淘宝:中国男性时尚着装手册

事实上,擅长与女性打交道的淘宝已经多次证明了自己是双11、双12的“时尚风向标”。同样,此次男装潮流发布也将开启淘宝的“男装时尚圣经”之路。

根据相关数据,中国男装市场的规模正逐年增加,并向万亿美元规模靠拢。在这样的市场发展环境下,淘宝的男装潮流将带来两个层面的驱动力。

首先,在市场层面,男性时尚的全新趋势将重振市场的竞争活力,促进男性消费规模的持续增长。其次,在生产层面,淘宝男装潮流涵盖多个维度,商家的调整指令会提前传递到生产端,帮助生产端实现指定的成本降低和效率提升。

可以预测,正如热门词汇“新动力周”的销量更早爆发一样,淘宝发布的男装时尚潮流催生的各种款式和类型的男装也将迎来可观的爆炸性增长,引发男装消费的新趋势。在不同风格男装的冲击下,中国男性的着装感觉也会发生新的变化。

商家和消费者无疑将成为男装消费这一持续时尚趋势的共同推动者和受益者。

作为男性时尚潮流的发布者,淘宝未来的定期发布也将继续为平台商家指明方向,为消费者提供不同的时尚体验。毫无疑问,淘宝所勾勒的只属于中国男人的时尚潮流,将在商家和消费者的不断推广下成长为中国时尚的独特标志。

淘宝一直致力于“预测时尚”,对s有敏锐的感觉